محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- زر «اطلب الآن» في 54% من إعلانات زد مقابل 46% في سلة، و«تسوّق الآن» في 34% فقط.
- إعلانات زد أقل اعتماداً على العروض: الخصم في 22% (سلة 30%)، والإلحاح في 5% (سلة 10%).
- الفيديو في 56% من الإعلانات، والنص قصير: وسيطه 25 كلمة.
- لكل فئة وعدها: التقسيط في 30% من إعلانات الإلكترونيات، والهدية في 33% من إعلانات الأطفال، وواتساب في 34% من إعلانات الأزياء.
إعلانات زد في أرقام
من 1,920 إعلاناً: الفيديو 56%، والصورة الواحدة 21%، والإعلان الديناميكي (كتالوج المنتجات) 17%. الخصم أو العرض أول وعد (22%)، ثم التوصيل المجاني (7%) والهدية (6%). الدفع عند الاستلام شبه غائب (<1%): متجر زد يقبل الدفع الإلكتروني، والمشتري السعودي اعتاد عليه. التقسيط (تابي، تمارا) في 4%.
زد مقابل سلة: نفس السوق، أسلوب مختلف
| زد | سلة | |
|---|---|---|
| الإعلانات | 1,920 | 12,673 |
| صفحات المعلنين | 292 | 1,909 |
| زر «اطلب الآن» | 54% | 46% |
| زر «تسوّق الآن» | 34% | 42% |
| فيديو | 56% | 59% |
| خصم أو عرض | 22% | 30% |
| عرض محدود / سارع | 5% | 10% |
| هدية | 6% | 9% |
| تقسيط | 4% | 6% |
| واتساب في النص | 6% | 1% |
| وسيط السعر (ريال) | 200 | 199 |
| الربع الأعلى للسعر (ريال) | 499 | 299 |
المنصتان سعوديتان وتتشابهان في الفيديو وقِصر النص، لكن إعلان زد أهدأ: خصم أقل وإلحاح أقل وهدايا أقل، وزر طلب مباشر أكثر. ووسيط السعر متقارب، لكن الربع الأعلى على زد 499 ريالاً مقابل 299 على سلة: إعلانات زد تحمل منتجات أغلى في طرفها الأعلى. وواتساب في النص أكثر على زد، بسبب الأزياء كما سنرى.
الزر: «اطلب الآن» أولاً
«اطلب الآن» أكثر زر في إعلانات زد، وهو يقول للعميل: المنتج واضح، والخطوة التالية الطلب لا التصفح. يرتفع في العناية بالشعر إلى 72% وفي الأزياء إلى 68%، وفي إعلانات زد المعروضة في الإمارات إلى 82%. أما «تسوّق الآن» فيتقدم حيث يتصفح العميل قبل أن يختار: الأطفال (69%) والأثاث (58%) والساعات (53%).
القاعدة: إذا كان الإعلان عن منتج واحد بسعر واحد فـ«اطلب الآن» إلى صفحة المنتج مباشرة؛ وإذا كان عن تشكيلة فـ«تسوّق الآن» إلى صفحة القسم. التفاصيل في أفضل زر في الإعلان.
لكل فئة على زد وعدها
- العطور: خصم في 31% وهدية في 14% من إعلاناتها، ووسيط السعر 152 ريالاً.
- العناية بالشعر: خصم في 32%، وإعلان ديناميكي في 27%: متاجر تعرض كتالوجها كاملاً.
- الأزياء: فيديو في 68%، وواتساب في النص في 34%: العميل يسأل عن المقاس قبل أن يطلب.
- الإلكترونيات: التقسيط في 30% والخصم في 46%: السعر الأعلى يحتاج «قسّطها».
- الأثاث والمنزل: التوصيل المجاني في 35%: القطعة الكبيرة تُباع بإزالة كلفة الشحن.
- الأطفال: الهدية في 33%.
- الأطعمة والقهوة: توصيل مجاني في 15% وهدية في 11%.
لأرقام العروض في الخليج كله اقرأ عروض الإعلانات بالأرقام.
قوالب لإعلانات متجر زد
| الزاوية | النص (من صياغتنا) |
|---|---|
| الطلب المباشر | «[المنتج] الذي يحل [المشكلة] خلال [المدة]. [السعر] ريال، والتوصيل خلال [الأيام] لكل مدن المملكة. اطلبه الآن.» |
| التقسيط | «[الجهاز] بـ[السعر] ريال، أو قسّطه على [عدد] دفعات بتابي أو تمارا بلا فوائد. الكمية محدودة.» |
| الهدية | «مع كل طلب [المنتج] هدية [الهدية] مجاناً، حتى [التاريخ]. تغليف جاهز للإهداء.» |
| المقاس عبر واتساب | «[القطعة] بـ[عدد] ألوان ومقاسات من [المقاس] إلى [المقاس]. محتارة في المقاس؟ راسلينا على واتساب قبل الطلب.» |
| التوصيل المجاني | «[القطعة] لبيتك بلا رسوم شحن، مع التركيب في [المدن]. اطلب قبل [التاريخ].» |
اختر الزاوية التي تناسب فئتك من القائمة أعلاه، وضع رقماً حقيقياً في كل قوس. المزيد في كتابة النص الإعلاني.
كيف تختبر وتتابع منافسيك على زد
- في GccFY اختر «نوع المتجر: زد» والدولة وكلمة من فئتك، ورتّب حسب الأطول تشغيلاً.
- اقرأ أطول خمسة إعلانات: الزر، والسطر الأول، والعرض، والسعر.
- افتح صفحة المتجر الملتقطة خلف كل إعلان: هل يذكر التقسيط؟ الشحن المجاني؟ الهدية؟
- اكتب نسختين من إعلانك تختلفان في وعد واحد فقط، وشغّلهما أسبوعاً.
لتجد متاجر زد في فئتك أولاً، اقرأ البحث عن متاجر زد.
