إعلانات فيسبوك وإنستغرام في دبي وأبوظبي: ما يشغّله المعلنون في الإمارات الآن

المكتبة تعدّ بالدولة، لا بالمدينة

حين تفتح مكتبة إعلانات Meta وتختار «الإمارات العربية المتحدة» ترى كل الإعلانات التي تُعرض في الدولة: إعلان المتجر الذي يستهدف دبي وحدها، وإعلان المتجر الذي يستهدف الإمارات السبع، وإعلان البائع الخليجي الذي يستهدف الإمارات مع قطر والكويت. لا فلتر للمدينة. استهداف المدينة أو نصف القطر حول نقطة هو إعداد في مدير الإعلانات عند المعلن نفسه، ولا تكشفه المكتبة.

لذلك نقول الأرقام بصراحة كما هي: أرقام الإمارات. 41,020 إعلاناً عربياً من 6,964 صفحة معلن عُرضت في الإمارات في نافذة الدراسة، والإمارات ثاني أكبر سوق للإعلانات العربية في مكتبتنا بعد السعودية. ومن هذه الإعلانات عُرض أيضاً في قطر 10%، وفي الكويت 8%، وفي البحرين 8%، وفي السعودية 7%: البائع الذي يستهدف دبي يستهدف غالباً الدوحة والكويت في الحملة نفسها.

تنبيه ثانٍ: مكتبتنا تجمع الإعلانات العربية فقط، وفي دبي خاصة حصة كبيرة من الإعلانات بالإنجليزية ولغات أخرى (عقارات وخدمات ومطاعم). ما تقرؤه هنا هو ما يخاطب المشتري العربي في الإمارات. الصورة الأوسع في الإعلانات الممولة في الإمارات.

نوع الإعلان والأزرار

الفيديو 71% من الإعلانات العربية المعروضة في الإمارات، والصورة الواحدة 16%، وعروض الشرائح 4%. الإمارات أعلى دول الخليج في حصة الفيديو إلى جانب الكويت، والمشتري فيها يرى الريلز قبل أي شيء.

الأزرار تقول إلى أين يذهب المشتري: «تسوّق الآن» في 39% من الإعلانات، و«مراسلة واتساب» في 31%، و«اطلب الآن» في 12%، و«أرسل رسالة» في 3%، و«احجز الآن» في 1%. والوجهة الفعلية: 33% من الإعلانات تنتهي بمحادثة واتساب بلا متجر، و14% تقود إلى متجر شوبيفاي، والباقي موزّع على ووكومرس وسلة وإيزي أوردرز ولايت فانلز ويوكان بنسب صغيرة. كيف تبيع من واتساب في الإمارات: إعلانات واتساب.

ماذا تعرض إعلانات الإمارات؟

• الخصم أولاً: خصم أو عرض في 40% من الإعلانات، و«لفترة محدودة» وما يشبهها في 20%. المعلن في الإمارات يبيع بالعرض والاستعجال.
• الدفع عند الاستلام في 15%: حاضر لكنه ليس القاعدة؛ كثير من المتاجر تتركه لصفحة الهبوط.
• التوصيل المجاني في 12% والهدية في 9%.
• التقسيط في 4% فقط: تابي وتمارا في الإعلان نفسه قليلة، رغم أن المتاجر تقدّمها عند الدفع.
• واتساب في النص في 11%: حتى حين يكون الزر إلى المتجر، يضع المعلن رقم واتساب في النص.

ماذا يُباع بالإعلان في الإمارات؟

العناية بالشعر (12%) والأزياء والأحذية (12%) في المقدمة، ثم الساعات والإكسسوارات (10%) والصحة والمكملات (10%) والإلكترونيات (9%) والعناية بالبشرة (9%) والعطور (8%) والأثاث والمنزل (8%). الإعلان قد يقع في أكثر من فئة. لإعلانات الأزياء في الإمارات اقرأ أزياء الإمارات، وللمنتجات التي تصمد الرائج في الإمارات.

الأسعار بالدرهم وطول النص

من 5,251 إعلاناً ذكر سعراً بالدرهم: الربع الأدنى حتى 130 درهماً، والوسيط 299، والربع الأعلى من 600 درهماً. نطاق «الشراء من الإعلان» في الإمارات أعلى من السعودية والكويت بالقيمة، وما فوق بضع مئات من الدراهم يحتاج علامة معروفة أو تقسيطاً.

النص: نصف إعلانات الإمارات أطول من 67 كلمة، أطول من إعلانات السعودية (44 كلمة). المعلن في الإمارات يشرح أكثر: مميزات، وشحن لكل الإمارات، وطريقة الطلب، ورقم واتساب. اكتب بهذا الطول فقط إن كان لكل سطر عرض أو معلومة جديدة.

كيف تدرس إعلانات دبي وأبوظبي في GccFY

1. الدولة «الإمارات» وكلمة من منتجك بالعربية، ثم رتّب حسب الأطول تشغيلاً: الإعلان الذي يعمل منذ أسابيع في الإمارات يدفع ثمنه تاجر يرى نتائج. لماذا: مدة تشغيل الإعلان.
2. ابحث بكلمة المدينة في النص: «دبي» أو «أبوظبي» أو «الشارقة» أو «العين». كثير من المعلنين يكتبون «توصيل داخل دبي خلال ساعات» أو «فرعنا في أبوظبي» في النص نفسه، وهذا أقرب ما تصل إليه من أرقام المدينة.
3. افتح صفحة المتجر الملتقطة خلف الإعلان: السعر بالدرهم، والشحن لكل الإمارات أم لدبي فقط، وطريقة الدفع، والبكسلات.
4. فلتر «نوع المتجر» لترى بائعي شوبيفاي أو واتساب وحدهم، أو فلتر واتساب لإعلانات المحادثة.
5. شاشة المعلنين مفلترة على الإمارات ومرتّبة حسب الأكثر إعلانات: من يختبر كثيراً الآن، ومن يملك إعلانات طويلة العمر.

وحين تكتب إعلانك لدبي أو أبوظبي: اذكر المدينة والتوصيل فيها في أول سطرين، واكتب السعر بالدرهم، واختبر زر المتجر وزر واتساب معاً لأنهما متقاربان في السوق. المقارنة مع السعودية في إعلانات الرياض وجدة، وخطّط قبل المواسم بأسابيع: عيد الاتحاد في 2 ديسمبر، ورمضان، والجمعة البيضاء.