محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- في مكتبة إعلانات Meta تجد تاريخ بدء كل إعلان تحت عبارة «بدأ تشغيله في»، ومنه تحسب عدد الأيام.
- معظم الإعلانات تموت بسرعة: في عيّنتنا من الإعلانات العربية المتوقفة، عاش نصفها يومين أو أقل، و8% فقط تجاوزت 30 يوماً.
- الإعلان الذي يعمل منذ أسابيع، ومعه نسخ جديدة، أقوى إشارة على عرض رابح.
- انتبه للاستثناءات: الإعلانات المنسوخة تبدأ بتاريخ جديد، وبعض العلامات الكبيرة تترك إعلاناتها دائماً.
أين تجد مدة تشغيل الإعلان؟
في مكتبة إعلانات فيسبوك تحمل كل بطاقة إعلان عبارة «بدأ تشغيله في» يليها التاريخ. الفرق بين هذا التاريخ واليوم هو عدد أيام التشغيل حتى الآن، ما دام الإعلان نشطاً. للإعلانات التي تعرضها المكتبة بعد توقفها (السياسية، والإعلانات التي عُرضت في الاتحاد الأوروبي) يظهر تاريخ البداية والنهاية معاً.
المشكلة أن المكتبة لا ترتّب النتائج حسب مدة التشغيل، فتضطر لقراءة التواريخ واحداً واحداً. وحين يتوقف الإعلان التجاري يختفي، فلا تعرف كم عاش. لهذا نحتفظ في GccFY بكل إعلان مع عدد أيام تشغيله، حتى بعد توقفه.
كم يعيش الإعلان عادة؟ أرقام من الخليج
أخذنا عيّنة عشوائية من 4,102 إعلان عربي توقفت، وحسبنا عدد أيام تشغيل كل إعلان:
- نصف الإعلانات عاشت يومين أو أقل، و60% منها لم تتجاوز ثلاثة أيام. هذه في الغالب اختبارات فشلت أو عروض قصيرة.
- 74% لم تكمل أسبوعاً. المعلنون يختبرون كثيراً ويوقفون بسرعة.
- 18% فقط تجاوزت أسبوعين، و8% تجاوزت 30 يوماً. هذه الأقلية هي ما يستحق دراستك.
وفي عيّنة من الإعلانات النشطة الآن، يعمل 24% منها منذ 30 يوماً أو أكثر: الإعلانات الرابحة تبقى، فتتجمّع بين النشطة.
كيف تقرأ مدة التشغيل؟
| مدة التشغيل | ما تعنيه غالباً |
|---|---|
| أقل من 3 أيام | اختبار جديد: لم يثبت شيئاً بعد. |
| من 4 إلى 13 يوماً | اجتاز الاختبار الأول: يستحق المتابعة. |
| من 14 إلى 29 يوماً | إشارة قوية: المعلن مستمر في الدفع. |
| 30 يوماً أو أكثر | غالباً رابح أو إعلان دائم للعلامة. |
المدة وحدها لا تكفي. الإعلان الطويل الذي يضيف له المعلن نسخاً جديدة أقوى بكثير من إعلان طويل منسي. انظر إلى:
- عدد النسخ: «يستخدم هذا الإعلان عدة نسخ» يعني توسيعاً واختباراً للعرض.
- إعلانات جديدة بالمادة نفسها: المعلن ينقل الإعلان الناجح إلى جماهير أو دول جديدة.
- معلنون آخرون على المنتج: إن ظهر المنتج نفسه عند عدة متاجر، فالطلب حقيقي.
استثناءات تخدعك
- الإعلان المنسوخ يبدأ من جديد: حين ينسخ المعلن إعلاناً ناجحاً إلى حملة جديدة، يظهر بتاريخ بدء جديد. لذلك قد يكون إعلان «عمره يومان» نسخة من رابح قديم؛ افتح كل إعلانات المعلن لترى الصورة كاملة.
- الإعلانات الدائمة: العلامات الكبيرة تترك إعلاناً عاماً يعمل شهوراً بميزانية صغيرة. هذا ليس بالضرورة منتجاً رابحاً.
- الإعلانات المنسية: بعض المعلنين الصغار ينسون إعلاناً يعمل بميزانية ضئيلة. إذا كان المتجر خاملاً وصفحة الهبوط لا تعمل، فتجاهله.
- المواسم: إعلان رمضاني يعمل 30 يوماً لأن رمضان 30 يوماً، لا لأنه رابح طوال العام.
مدة التشغيل في GccFY
في GccFY ترى عدد أيام التشغيل على كل إعلان، وتستطيع:
- الترتيب حسب «الأطول تشغيلاً»: الإعلانات النشطة التي صمدت أطول مدة أولاً.
- فلتر مدة التشغيل: إعلانات عملت 7 أو 14 أو 30 يوماً على الأقل.
- الإعلانات المتوقفة: نحتفظ بها مع مدتها، فتعرف ما الذي جرّبه المنافس ثم أوقفه.
طريقة عملية في 15 دقيقة
- اختر دولتك وفئتك، وحالة «نشط».
- رتّب حسب الأطول تشغيلاً، وخذ أول 20 إعلاناً.
- استبعد الإعلانات الدائمة للعلامات الكبيرة والمتاجر الخاملة.
- لكل إعلان باقٍ: افتح المعلن، وعدّ نسخه الجديدة، وافتح صفحة الهبوط.
- سجّل العرض والسعر والزاوية في جدول، كما في إعلانات المنافسين.
