محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- البحث بالكلمة يطابق نص الإعلان كما كُتب؛ ضع العبارة بين علامتي تنصيص لترى الإعلانات التي تحتويها كاملة فقط.
- جرّب صيغ الكلمة: ة/ه («عباية» و«عبايه»)، والهمزات («إكسسوارات» و«اكسسوارات»)، وى/ي («على» و«علي»)، والمفرد والجمع.
- العبارة الطويلة تجد قليلاً: نصف الإعلانات العربية في دراستنا أقصر من 60 كلمة، والفكرة الواحدة تُكتب بصيغ كثيرة.
- نتائج الدولة مختلطة بلغات وأسواق أخرى، وفلتر اللغة يتبع تقدير Meta الذي يخطئ في النص المختلط.
كيف يعمل البحث بالكلمة في مكتبة Meta؟
- افتح facebook.com/ads/library واختر الدولة وفئة «كل الإعلانات».
- اكتب كلمة المنتج في صندوق البحث («عطر»، «عباية»، «سماعات») واضغط بحث، لا تختر صفحة من الاقتراحات.
- تعرض المكتبة الإعلانات النشطة التي يحتوي نصها هذه الكلمة كما كتبتها، مع عدد تقريبي أعلى النتائج.
الفرق المهم: إذا اخترت صفحة من القائمة المنسدلة فأنت ترى إعلانات تلك الصفحة فقط (الشرح في كل إعلانات صفحة فيسبوك)؛ وإذا بحثت بالكلمة فأنت ترى كل إعلان يذكرها من أي معلن. الأولى لمتابعة منافس، والثانية لدراسة سوق أو منتج.
كلمة أم عبارة دقيقة بين علامتي تنصيص؟
إذا أردت العبارة كما هي، ضعها بين علامتي تنصيص مثل "الدفع عند الاستلام"، فتعرض المكتبة الإعلانات التي تحتوي العبارة كاملة. هذا مفيد حين تريد نمطاً بعينه في النص، لكنه سلاح ذو حدين:
| ما تكتبه | ماذا تجد | متى تستخدمه |
|---|---|---|
| كلمة واحدة: عطر | كل إعلان يذكر الكلمة بهذا الإملاء | البداية دائماً: حجم السوق وأشكال الإعلانات |
| عبارة بين تنصيص: "توصيل مجاني" | الإعلانات التي فيها العبارة كاملة فقط | دراسة عرض أو صياغة محددة |
| جملة طويلة: "عطر عود فاخر بسعر مميز" | غالباً لا شيء تقريباً | لا تستخدمها |
لماذا تجد العبارة الطويلة قليلاً؟ لأن الإعلان يجب أن يحتوي كلماتها بالترتيب والإملاء نفسيهما، والإعلانات قصيرة: نصف الإعلانات العربية في دراستنا الثالثة أقصر من 60 كلمة. والفكرة الواحدة تُكتب بطرق كثيرة: وجدنا الدفع عند الاستلام مذكوراً في 16% من أحدث 160,000 إعلان، والتوصيل المجاني في 12%، لكن كل بائع يصوغها بكلماته («الدفع عند الاستلام»، «ادفع عند الاستلام»، «الدفع كاش»)، فالعبارة الدقيقة الواحدة لا تلتقط إلا من استخدم صياغتها هي.
الإملاء العربي: ابحث بكل الصيغ
البحث يطابق النص كما كُتب، وإعلانات الخليج تُكتب بإملاء غير موحّد. جرّب الصيغ المختلفة للكلمة نفسها:
| الحالة | الصيغة الأولى | الصيغة الثانية |
|---|---|---|
| التاء المربوطة والهاء (ة/ه) | عباية، ساعة، هدية | عبايه، ساعه، هديه |
| الهمزات والألف (أ/إ/ا) | إكسسوارات، أسعار | اكسسوارات، اسعار |
| الألف المقصورة والياء (ى/ي) | على | علي |
| المفرد والجمع | عطر، عباية | عطور، عبايات |
| العربية والإنجليزية | توصيل مجاني | Free delivery |
كل صيغة تعيد إعلانات مختلفة، فابحث بالصيغتين واجمع ما تجده. واسم المنتج كثيراً ما يُكتب بالإنجليزية كما يبحث عنه المشتري («Serum»، «Air Fryer»)، فجرّبه أيضاً. وللصياغات التي يستخدمها البائعون فعلاً اقرأ كتابة النص الإعلاني.
فلاتر الدولة والتاريخ والترتيب
- الدولة: «السعودية» تعني أن الإعلان ظهر فيها، فتجد بين النتائج إعلانات بلغات أخرى ولأسواق أخرى. اختر «الكل» حين تريد الكلمة في كل الدول.
- اللغة: يساعد، لكنه يتبع تقدير Meta للغة، وهو لا يصيب دائماً في نص يمزج العربية والإنجليزية.
- الظهور حسب التاريخ: لحصر الإعلانات التي ظهرت في فترة معيّنة، مثل الأسبوع الذي سبق موسماً.
- المنصة ونوع الوسائط والحالة: إنستغرام وحده، أو الفيديو وحده، أو النشط وغير النشط.
- الترتيب: الظهور من الأعلى إلى الأقل (الافتراضي) يضع أولاً ما رآه أكبر عدد من الناس، و«الأحدث» يضع ما بدأ للتو.
والعدد أعلى النتائج تقريبي («~») ويعدّ نسخ الإعلان، وعند أكثر من ألف ترى «1000+». كيف تقرأه: عدّاد الإعلانات النشطة.
البحث بكلمة عربية داخل النص في GccFY
في GccFY تبحث بكلمة أو عبارة داخل نص الإعلانات العربية لمتاجر الخليج، ثم تضيّق بالدولة ومنصة المتجر ونوع الإعلان وزر الدعوة ومدة التشغيل، وترتّب حسب «الأطول تشغيلاً» فترى الإعلانات التي صمدت أولاً، بدل الأكثر ظهوراً.
مثال: كلمة واحدة «سماعات» مع فلتر السعودية والإعلانات النشطة، مرتّبة حسب الأطول تشغيلاً:
والإعلانات المتوقفة تبقى في البحث، فتجد العبارة في إعلانات الموسم الماضي أيضاً، مع صفحة المتجر خلف كل إعلان.
وصفة بحث في خمس خطوات
- ابدأ بكلمة واحدة قصيرة: اسم المنتج بالمفرد.
- كرّر البحث بالصيغة الأخرى (ة/ه، الجمع، الإنجليزية) واجمع النتائج.
- حين تجد صياغة تتكرر في الإعلانات القديمة، ابحث بها بين علامتي تنصيص لترى من يستخدمها غيره.
- اختر الدولة التي تبيع فيها، ثم «الأحدث» لترى ما بدأ هذا الأسبوع.
- افتح صفحة المعلن لكل إعلان يلفتك، وتابع إعلاناته كلها. وللمكتبات الأخرى (جوجل، تيك توك، سناب) اقرأ مكتبات الإعلانات.
