محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- مكتبة إعلانات Meta مجانية ومفتوحة للجميع، وتعرض كل إعلان نشط الآن على فيسبوك وإنستغرام وماسنجر وتطبيقات Meta الأخرى.
- أهم ما تقرأه في أي إعلان: تاريخ بدء التشغيل، وعدد النسخ، والزر والرابط الذي يقود إليه.
- الإعلان التجاري في الخليج يختفي من المكتبة عندما يتوقف، ولا تعرض المكتبة ميزانيته ولا مبيعاته.
- في دراستنا لإعلانات عربية توقفت: 60% منها عاشت 3 أيام أو أقل، و8% فقط تجاوزت 30 يوماً. لذلك مدة التشغيل أقوى إشارة على الإعلان الرابح.
ما هي مكتبة إعلانات فيسبوك؟
مكتبة إعلانات Meta (بالإنجليزية Meta Ad Library، واسمها القديم مكتبة إعلانات فيسبوك) قاعدة بيانات عامة أطلقتها الشركة لشفافية الإعلانات. تضم كل إعلان يعمل الآن على فيسبوك وإنستغرام وماسنجر وشبكة Audience Network وتطبيقات Meta الأخرى، ويستطيع أي شخص تصفّحها مجاناً من العنوان facebook.com/ads/library.
بالنسبة لصاحب المتجر أو المسوّق هي أسرع طريقة لرؤية ما يعرضه المنافسون الآن: نص الإعلان، والصورة أو الفيديو، وزر الدعوة، والرابط الذي يذهب إليه، وتاريخ بدء التشغيل. ولا يصل إلى المعلن أي إشعار حين تشاهد إعلاناته.
تختلف المكتبة حسب نوع الإعلان:
- الإعلانات التجارية (المنتجات والمتاجر والخدمات): تظهر ما دامت نشطة فقط، ثم تختفي حين يوقفها المعلن. هذا هو حال إعلانات الخليج.
- إعلانات القضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة: تبقى في المكتبة سبع سنوات، مع نطاق الإنفاق والوصول وجهة التمويل.
- الإعلانات التي تُعرض في الاتحاد الأوروبي: تبقى سنة بعد آخر ظهور، مع معلومات إضافية عن الوصول والفئات العمرية.
كيف تبحث في المكتبة خطوة بخطوة
- افتح المكتبة من facebook.com/ads/library على الكمبيوتر أو الجوال. لا تحتاج حساباً إعلانياً.
- اختر الدولة: السعودية أو الإمارات أو الكويت أو غيرها. تعرض المكتبة الإعلانات التي ظهرت في تلك الدولة، أو اختر «الكل».
- اختر فئة الإعلان: «كل الإعلانات» للإعلانات التجارية. فئة «القضايا الاجتماعية والانتخابات والسياسة» لها أرشيف مختلف.
- اكتب كلمة أو اسم صفحة: اسم منتج مثل «عطر» أو «عباية»، أو اسم متجر منافس. حين تكتب اسم صفحة تقترح المكتبة الصفحات المطابقة، فتختار الصفحة لترى كل إعلاناتها.
- ضيّق النتائج بالفلاتر: اللغة، والمعلن، والمنصة (فيسبوك أو إنستغرام…)، ونوع الوسائط (صور أو فيديو)، والحالة (نشط أو غير نشط)، ونطاق تاريخ الظهور.
- افتح تفاصيل الإعلان لترى رقمه في المكتبة، والنسخ المختلفة منه، وكل المنصات التي يُعرض عليها.
نصيحة: ابدأ باسم صفحة المنافس لا بالكلمة. صفحة واحدة تعرض لك كل العروض التي يختبرها الآن معاً، وهذا أوضح من مئات النتائج المختلطة.
نصائح البحث بالعربية
البحث بالكلمة يطابق نص الإعلان كما كُتب، والعربية تُكتب بأكثر من شكل. لذلك جرّب الصيغ المختلفة للكلمة نفسها:
- الهمزات والألف: «اكسسوارات» و«إكسسوارات»، و«اسعار» و«أسعار».
- التاء المربوطة والهاء: «عباية» و«عبايه»، و«ساعة» و«ساعه».
- الياء والألف المقصورة: «هدية» تُكتب أحياناً «هديه»، و«على» تُكتب «علي».
- المفرد والجمع: «عطر» و«عطور»، و«عباية» و«عبايات».
- اللهجة والإنجليزية: كثير من إعلانات الخليج تكتب «توصيل مجاني» و«Free delivery» معاً، أو اسم المنتج بالإنجليزية كما يبحث عنه المشتري.
إذا أردت العبارة كما هي، ضعها بين علامتي تنصيص مثل "الدفع عند الاستلام"، فتعرض المكتبة الإعلانات التي تحتوي العبارة كاملة.
كيف تقرأ الإعلان الذي تجده
كل بطاقة في المكتبة تحمل معلومات أهم من التصميم نفسه:
- «بدأ تشغيله في…»: تاريخ بدء الإعلان. كلما مرّت أسابيع والإعلان ما زال نشطاً، زاد احتمال أنه يربح، فالمعلن لا يستمر في الدفع على إعلان خاسر.
- عدة نسخ: عبارة مثل «يستخدم هذا الإعلان عدة نسخ» تعني أن المعلن يختبر نصوصاً أو صوراً مختلفة للعرض نفسه.
- إعلانات تستخدم المادة نفسها: حين ترى أن عدة إعلانات تستخدم الصورة والنص نفسيهما، فالمعلن يوسّع إعلاناً ناجحاً على جماهير أو دول أخرى.
- المنصات: الأيقونات تحت الإعلان تقول أين يُعرض: فيسبوك أو إنستغرام أو ماسنجر أو غيرها.
- الزر والرابط: «تسوّق الآن» إلى متجر، أو «إرسال رسالة واتساب» إلى محادثة. افتح الرابط لترى صفحة المنتج والسعر والعرض وطريقة الدفع.
كيف تعرف الإعلان الرابح من المكتبة؟
المكتبة لا تقول لك أي إعلان يربح، لكن سلوك المعلن يكشفه. أقوى إشارة هي مدة التشغيل، لأن معظم الإعلانات تتوقف بسرعة:
في عيّنتنا من الإعلانات العربية التي توقفت، عاش نصفها يومين أو أقل، و74% منها لم تكمل أسبوعاً. الإعلان الذي يتجاوز 30 يوماً نادر (8% فقط)، ولذلك يستحق أن تدرسه. علامات أخرى تؤكد الإشارة:
- إعلان نشط منذ أسابيع ولم يُستبدل.
- نسخ كثيرة للعرض نفسه: المعلن يوسّع ما نجح.
- معلنون متعددون للمنتج نفسه: الطلب موجود، والمنافسة أيضاً.
- عودة الإعلان كل موسم: منتج يعود قبل رمضان أو العيد كل عام.
نشرح هذه الطريقة بالتفصيل في مدة تشغيل الإعلان.
خمس طرق يستفيد بها صاحب المتجر من المكتبة
- متابعة المنافسين: ما العروض التي يجرّبونها الآن؟ وما الذي أوقفوه؟ (اقرأ إعلانات المنافسين).
- البحث عن منتجات: ابحث بكلمة الفئة في دولتك، وراقب المنتجات التي يعلن عنها أكثر من متجر منذ أسابيع.
- أفكار للإعلانات: طريقة بداية الفيديو، والزاوية، وصياغة العرض. خذ الفكرة لا المادة نفسها.
- مقارنة الأسعار والعروض: افتح صفحات الهبوط وقارن السعر والشحن والضمان.
- التخطيط للمواسم: ابحث قبل رمضان واليوم الوطني والجمعة البيضاء لترى متى يبدأ المنافسون.
حدود المكتبة التي يجب أن تعرفها
المكتبة أداة شفافية، لا أداة بحث سوقي، ولذلك لها حدود واضحة:
| ما تعرضه المكتبة | ما لا تعرضه |
|---|---|
| كل إعلان نشط الآن، بنصه وصوره وفيديوهاته | الإعلان التجاري بعد توقفه (خارج الاتحاد الأوروبي) |
| تاريخ بدء التشغيل والمنصات | ترتيب النتائج حسب مدة التشغيل |
| البحث بالكلمة واسم الصفحة والدولة | فلتر لمنصة المتجر (سلة، زد، شوبيفاي) أو لإعلانات واتساب |
| الإنفاق والوصول للإعلانات السياسية | ميزانية الإعلانات التجارية ومبيعاتها |
| الرابط الذي يقود إليه الإعلان | نسخة محفوظة من صفحة الهبوط |
ونتائج الدولة مختلطة: «السعودية» تعني أن الإعلان ظهر فيها، فتجد بين النتائج إعلانات بلغات أخرى ولأسواق أخرى.
المكتبة أم شفافية الصفحة أم مدير الإعلانات؟
ثلاث أدوات من Meta يخلط بينها كثيرون:
| الأداة | ماذا تعرض | متى تستخدمها |
|---|---|---|
| مكتبة الإعلانات | إعلانات أي صفحة، النشطة الآن | دراسة المنافسين والسوق |
| شفافية الصفحة | تاريخ إنشاء الصفحة وتغييرات اسمها، والدول التي يقيم فيها من يديرونها، ورابط إلى إعلاناتها | معرفة عمر المتجر المنافس وجدّيته |
| مدير الإعلانات | إعلاناتك أنت ونتائجها وإنفاقها | إدارة حملاتك وقياسها |
متى تحتاج أداة متخصصة؟ GccFY لإعلانات الخليج
إذا كنت تبيع في الخليج، فحدود المكتبة تعني ساعات من البحث اليدوي كل أسبوع. لهذا بنينا GccFY: مكتبة إعلانات عربية مبنية على البيانات العامة نفسها، تجمع إعلانات المتاجر التي تبيع في دول الخليج الست، وتحتفظ بها بعد توقفها. في المكتبة الآن أكثر من 780,000 إعلان من 69,000 معلن.
- ترتيب حسب «الأطول تشغيلاً» لترى الإعلانات التي صمدت أولاً.
- فلتر منصة المتجر: سلة، زد، شوبيفاي، يوكان، واتساب وغيرها.
- صفحة المتجر خلف كل إعلان: لقطة محفوظة لصفحة الهبوط بالسعر والعرض.
- كل إعلانات المعلن في مكان واحد، حتى التي توقفت.
GccFY ليس تابعاً لشركة Meta. نجمع الإعلانات المنشورة علناً في مكتبتها وننظّمها لأسواق الخليج.
