محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- الخصم أو العرض في 50% من إعلانات الأزياء في السعودية، و«لفترة محدودة» في 35%، مقابل 34% و16% في السعودية عامة.
- الدفع عند الاستلام في 25%، أكثر من ضعف متوسط السعودية (12%)، والتقسيط في 2% فقط.
- أرخص الفئات الست في هذه السلسلة: وسيط السعر المعلن 99 ريالاً، ونصف الإعلانات المسعّرة بين 50 و210 ريالاً.
- زر «تسوّق الآن» في 69% من الإعلانات، و80% منها فيديو.
الأزياء في السعودية: أكبر فئة، وسوقان مختلفتان
الأزياء أكبر فئة إعلانات في السعودية في دراستنا: 5,926 إعلاناً، قبل العناية بالشعر (5,180) والإلكترونيات (4,938). وعلى مستوى الخليج السعودية أكبر سوق للأزياء (5,926 إعلاناً) والإمارات قريبة منها (5,393).
لكن الرقم الكبير يخفي سوقين:
- سوق العروض الصاخبة: سعر منخفض، فيديو، خصم كبير، عدّاد «الكمية محدودة»، والدفع عند الاستلام. صفحات قليلة تشغّل إعلانات كثيرة، وغالبها يقود إلى مواقع لا تتبع أي منصة متاجر نعرفها.
- سوق المتاجر المحلية: فساتين ومناسبات وملابس يومية على سلة وزد وشوبيفاي، بأسعار أعلى، وسياسة استبدال، وتوصيل داخلي سريع.
إن كنت من الثانية فلا تنافس الأولى في لعبتها. وللعباية، الفئة التي تسير بقواعد معاكسة تماماً، اقرأ متاجر العبايات في السعودية.
الخصم والإلحاح والدفع عند الاستلام
أعلى نسب الخصم والإلحاح والدفع عند الاستلام بين الفئات الست في هذه السلسلة كلها هنا:
- الخصم أو العرض في 50%: أكثر من نصف الإعلانات.
- الإلحاح («لفترة محدودة»، «آخر القطع») في 35%، أكثر من ضعف متوسط السعودية.
- الدفع عند الاستلام في 25%، والتوصيل المجاني في 18%، والهدية في 16%.
- التقسيط في 2% فقط، أدنى نسبة بين كل فئات الدراسة في السعودية: سعر الفستان لا يحتاج تقسيطاً.
و80% من الإعلانات فيديو (متوسط السعودية 63%)، والنص طويل: وسيط 103 كلمة مقابل 45 في إعلانات السعودية، لأن المقاسات والألوان وشروط العرض تُكتب كلها. صياغة نص أقصر وأقوى في كتابة النص الإعلاني.
أين تقود إعلانات الملابس؟
سلة أول منصة نعرفها (13%)، ثم شوبيفاي (7%)، وواتساب بلا متجر (7%)، وزد (3%). لكن المنصات الثماني التي نتعرّف عليها مجتمعة لا تصل إلى ثلث إعلانات الأزياء في السعودية: أغلب الإعلانات تقود إلى مواقع مستقلة، وهي عادة سوق العروض الصاخبة.
وواتساب ضعيف هنا مقارنة بالسعودية عامة (24%): الفستان يُختار من صفحة فيها المقاسات والألوان، لا من محادثة.
«تسوّق الآن» في 69% من الإعلانات، مقابل 36% في السعودية عامة، و«اطلب الآن» في 12%، و«مراسلة واتساب» في 6% فقط.
الأسعار، وتركّز السوق
من 447 إعلان أزياء سعودي ذكر سعراً بالريال: الربع الأدنى حتى 50 ريالاً، والوسيط 99، والربع الأعلى من 210 ريالاً. وسيط الأزياء نصف وسيط إعلانات السعودية عامة (199 ريالاً) تقريباً: السعر المعلن في الأزياء سعر اندفاعي، وأغلب الإعلانات لا تذكر سعراً أصلاً.
والسوق أكثر تركّزاً من الفئات الأخرى في هذه السلسلة: 5,926 إعلاناً من 902 صفحة فقط، مقابل 3,897 إعلان منزل من 1,179 صفحة. أي أن المعلن الواحد في الأزياء يشغّل إعلانات أكثر بكثير: هذا أسلوب من يختبر عشرات القطع والفيديوهات دفعة واحدة. لا تقِس نفسك بعدد إعلاناتهم، بل بما يبقى منها.
إعلانات الفساتين التي تعمل منذ أسابيع
في فئة يختبر فيها المعلن عشرات الإعلانات، مدة التشغيل هي ما يفرز الرابح. افتح الإعلانات الأولى في هذا الترتيب وسجّل: نوع الفستان (سهرة، يومي، محتشم، أطفال)، هل في الفيديو عارضة أم القطعة على علّاقة، السعر في صفحة المتجر، وهل يقبل الدفع عند الاستلام. كيف تقرأ مدة التشغيل.
خطوات عملية وقوالب نصوص لمتجر الملابس
- ابحث بكلمة «فستان» أو اسم القطعة مع فلتر السعودية، مرتّبة حسب الأطول تشغيلاً، وافتح صفحة المتجر خلف كل إعلان.
- إن كنت متجراً محلياً، بِع ما لا يملكه سوق العروض الصاخبة: جدول مقاسات دقيق، استبدال سهل، وتوصيل خلال أيام داخل السعودية.
- صوّر الفستان على عارضة وهي تتحرك، وأضف لقطة قريبة للقماش.
- استعد لمواسم الملابس: عيد الفطر 9 أو 10 مارس 2027 (ابدأ منتصف رمضان)، وعيد الأضحى نحو 17 مايو 2027، والجمعة البيضاء 27 نوفمبر 2026. التقويم في مواسم الإعلانات.
| الزاوية | النص (من صياغتنا) |
|---|---|
| المقاس | «فستان [الاسم] بمقاسات من [المقاس] إلى [المقاس]، وجدول المقاسات بالسنتيمتر في الصفحة. ما ضبط؟ نبدّله مجاناً.» |
| المناسبة | «فستان العيد جاهز: [الخامة] و[العدد] ألوان، يوصلك خلال [المدة] داخل السعودية.» |
| العرض الصادق | «خصم [النسبة] على مجموعة [الموسم] لين [التاريخ]. السعر قبل وبعد مكتوب على كل قطعة.» |
| الثقة | «متجر سعودي، شحن من [المدينة]، وادفع عند الاستلام. شوفي تقييمات العميلات في الصفحة.» |
والأزياء على مستوى الخليج في إعلانات الأزياء.
