كم يكون طول نص إعلان فيسبوك في الخليج؟ الكلمات والإيموجي بالأرقام

كم كلمة يكتب البائعون في الخليج؟

وسيط طول النص في 160,000 إعلان عربي حديث هو 60 كلمة. هذا ليس قاعدة تفرضها Meta، بل ما يكتبه السوق فعلاً: إعلان بطول فقرة قصيرة، لا سطر واحد ولا مقال. لكن الرقم العام يخفي فروقاً واضحة بين الدول:

الإعلان السعودي الأقصر بين الدول الست، والعُماني الأطول. وفي عُمان أيضاً أعلى حضور للخصم والدفع عند الاستلام (عروض الإعلانات بالأرقام): نص أطول يعني غالباً عروضاً أكثر تُشرح، لا كلاماً أكثر عن المنتج.

الطول حسب الفئة ومنصة المتجر

الفرق بين الفئات أكبر بكثير من الفرق بين الدول:

العباية والعطر يُباعان بالصورة والرائحة الموصوفة في جملتين، فنصوصهما الأقصر. المكياج والإلكترونيات والشعر والإكسسوارات أطول بكثير: المشتري يسأل عن المواصفات والنتيجة والضمان، والإعلان يجيب قبل أن يسأل، ويكدّس العروض (هدية، كمية، دفع عند الاستلام).

ومنصة المتجر تغيّر الطول أيضاً: إعلانات متاجر سلة (24 كلمة) وزد (25) هي الأقصر، وشوبيفاي 39، أما إعلانات واتساب بلا متجر فـ56 كلمة. حين توجد صفحة متجر تشرح المنتج يكتفي الإعلان بالخطّاف والعرض؛ وحين ينتهي الإعلان بمحادثة يحمل النص كل التفاصيل. اقرأ إعلانات متاجر سلة وزد.

الإيموجي: القاعدة لا الاستثناء

77% من الإعلانات فيها إيموجي واحد على الأقل. الحضور يتراوح بين 70% في السعودية و82% في البحرين، ويصل في المكياج إلى 95%، بينما ينخفض في إعلانات متاجر سلة (58%) وزد (52%) التي تميل إلى النص القصير الهادئ.

كيف يستخدمه البائعون الذين تعمل إعلاناتهم منذ أسابيع؟ ليس زينة، بل ترقيماً:

• نقاط بداية السطر: علامة صح أو نجمة أمام كل ميزة، فيُقرأ النص الطويل كقائمة.
• علامات العرض: إيموجي الهدية أمام الهدية، والشاحنة أمام التوصيل، والنار أمام الخصم.
• فاصل قبل الدعوة: سهم أو إشارة تشير إلى «اطلب الآن».

ما لا ينفع: سطر كامل من الإيموجي، أو إيموجي بين كل كلمتين. يصعّب القراءة ولا يزيد الوصول في الإعلان الممول (كتابة النص الإعلاني).

السطر الأول أهم من الطول

فيسبوك وإنستغرام يقطعان النص بعد سطرين أو ثلاثة ويضعان «المزيد». معظم المشاهدين لا يضغطون، فالإعلان عند أغلبهم هو ما قبل «المزيد» فقط. لذلك السؤال الصحيح ليس «كم كلمة؟» بل «ماذا يظهر قبل القطع؟».

• ما يجب أن يظهر قبل «المزيد»: المنتج، والعرض أو الفائدة، وإشارة إلى طريقة الدفع أو التوصيل إن كانت ميزة.
• ما يمكن أن يأتي بعده: المواصفات، والمقاسات، والتقييمات، وشروط العرض، والأسئلة الشائعة.
• لا تبدأ بالتحية أو اسم المتجر: «أهلاً بكم في متجر…» يضيّع السطر الأغلى.

جرّب ذلك على إعلانات منافسيك: في GccFY رتّب الإعلانات حسب الأطول تشغيلاً واقرأ أول سطرين فقط من كل إعلان. ستلاحظ أن ما صمد يقول ما يبيعه قبل القطع (مدة تشغيل الإعلان).

بنية النص الذي يبيع، قصيراً كان أو طويلاً

النص القصير والنص الطويل يتبعان البنية نفسها؛ الفرق في عدد الأسطر بعد القطع:

1. الخطّاف (السطر الأول): المشكلة أو العرض أو النتيجة.
2. العرض بوضوح (السطر الثاني): السعر أو الخصم أو الهدية، ومدة العرض إن كانت حقيقية.
3. الثقة: الدفع عند الاستلام، أو الاستبدال، أو الضمان، أو التقييمات.
4. التفاصيل (للنص الطويل فقط): المواصفات والمقاسات والمكونات في نقاط.
5. الدعوة: فعل واحد واضح يطابق زر الإعلان: «اطلب الآن» أو «راسلنا على واتساب».

متى تطيل؟ حين يكون المنتج تقنياً أو نتيجته تحتاج شرحاً (المكياج، الإلكترونيات، المكملات)، أو حين ينتهي الإعلان بمحادثة واتساب لا بصفحة متجر. ومتى تختصر؟ حين يبيع المنتج بالصورة (العبايات، العطور) أو حين تشرح صفحة المتجر الباقي. إعلانات المكياج مثال على النص الطويل الذي يعمل.

قوالب بثلاثة أطوال

القاعدة في كل الأطوال: المنتج والعرض قبل «المزيد». المزيد من الجمل الافتتاحية والقوالب حسب الفئة في كتابة النص الإعلاني.