محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- الفيديو 69% من إعلانات الخليج العربية، والصورة الواحدة 17%، والديناميكي 9%، وعرض الشرائح 5%.
- البحرين وعُمان الأعلى فيديو (77% و77%)، والسعودية الأدنى (63%) مع أعلى حصة صور (21%).
- المكياج يتصدر الفئات (91% فيديو)، ثم الأزياء والساعات والعناية بالشعر، والأطعمة الأدنى (70%).
- صفحات الهبوط ذات المنتج الواحد الأعلى فيديو (لايت فانلز 82%)، والبيع عبر واتساب الأكثر صوراً (30%).
كم من إعلانات الخليج فيديو؟
من أحدث 160,000 إعلان عربي لمتاجر الخليج، من 24,891 صفحة معلن:
| نوع الإعلان | الحصة |
|---|---|
| فيديو | 69% |
| صورة واحدة | 17% |
| ديناميكي (من كتالوج المتجر) | 9% |
| عرض شرائح | 5% |
الفيديو هو اللغة الافتراضية لإعلان المتجر في الخليج، لا خياراً إضافياً. السبب بسيط: الإعلانات تُعرض أولاً على إنستغرام، في الريلز والقصص، والمشتري هناك يتوقف لمنتج يتحرك ويُستخدم أمامه. لكن الحصة تتغيّر كثيراً حسب الدولة والمنتج والمنصة، كما في الجداول التالية.
الفيديو حسب الدولة
| الدولة | فيديو | صورة | عرض شرائح |
|---|---|---|---|
| السعودية | 63% | 21% | 5% |
| الإمارات | 72% | 16% | 4% |
| الكويت | 70% | 17% | 6% |
| قطر | 71% | 16% | 6% |
| البحرين | 77% | 13% | 4% |
| عُمان | 77% | 14% | 4% |
البحرين وعُمان أعلى دول الخليج فيديو، ثم الإمارات وقطر والكويت. السعودية الأدنى، وفيها أعلى حصة للصورة الواحدة: السوق الأكبر فيه متاجر كثيرة تعلن بصورة المنتج والسعر، وما زال لهذه الصيغة مكان هناك. التفاصيل في إعلانات إنستغرام في السعودية.
الفيديو حسب الفئة: المكياج في القمة
| الفئة | فيديو | صورة |
|---|---|---|
| المكياج | 91% | 6% |
| الأزياء والأحذية | 86% | 7% |
| الساعات والإكسسوارات | 87% | 7% |
| العناية بالشعر | 84% | 11% |
| الإلكترونيات | 83% | 10% |
| الصحة والمكملات | 80% | 13% |
| العناية بالبشرة | 78% | 14% |
| الأثاث والمنزل | 78% | 11% |
| العبايات | 70% | 9% |
| العطور والبخور | 75% | 14% |
| الأطفال والألعاب | 74% | 14% |
| الأطعمة والقهوة والتمور | 70% | 18% |
القاعدة واضحة: كلما احتاج المنتج أن «يُرى وهو يعمل» ارتفع الفيديو. المكياج والشعر يُباعان بالنتيجة على الوجه والشعر (اقرأ إعلانات المكياج)، والأزياء بالحركة على الجسم، والساعات بالضوء واللمعان. أما الأطعمة والأطفال والعطور فالصورة فيها أعلى: علبة التمر ولعبة الطفل وزجاجة العطر تُفهم من صورة واحدة. والعبايات أعلى الفئات في عرض الشرائح (11%): ألوان وقصّات متعددة في إعلان واحد.
الفيديو حسب منصة المتجر
| المنصة | فيديو | صورة | ديناميكي |
|---|---|---|---|
| لايت فانلز | 82% | 12% | 6% |
| إيزي أوردرز | 83% | 10% | 6% |
| يوكان | 75% | 4% | 21% |
| ووكومرس | 62% | 21% | 11% |
| زد | 56% | 21% | 17% |
| واتساب (بلا متجر) | 57% | 30% | 4% |
| سلة | 59% | 18% | 18% |
| شوبيفاي | 56% | 17% | 22% |
صفحات الهبوط ذات المنتج الواحد (لايت فانلز، إيزي أوردرز) تبيع منتجاً واحداً بفيديو واحد، فالفيديو فيها الأعلى. منصات المتاجر ذات الكتالوج (يوكان، شوبيفاي، سلة، زد) تستخدم الإعلان الديناميكي أكثر: Meta تعرض منتجات الكتالوج تلقائياً. والبائع عبر واتساب بلا متجر هو الأكثر استخداماً للصورة: صورة المنتج والسعر ثم المحادثة.
ماذا تفعل الفيديوهات التي تصمد أسابيع؟
الأرقام تقول إن الفيديو هو القاعدة؛ ما يميّز الفيديو الذي يعمل منذ أسابيع عن الذي توقف بعد يومين هو الصنعة. هذه أنماط عامة نراها تتكرر في الإعلانات الأطول تشغيلاً:
- الخطّاف في أول ثانيتين: مشكلة يعرفها المشاهد، أو النتيجة مباشرة، أو العرض مكتوباً بخط كبير. لا شعار ولا مقدمة.
- المنتج وهو يُستخدم: يد تفتح العلبة، شعر قبل وبعد، كنبة في بيت حقيقي. المشتري يريد أن يرى المنتج في حياته.
- السعر والعرض على الشاشة: «[السعر] بدل [السعر]» مكتوبة على الفيديو، لا في الوصف وحده.
- ترجمة عربية مكتوبة: كثيرون يشاهدون بلا صوت، فكل جملة منطوقة تُكتب على الشاشة.
- الخاتمة: العرض وطريقة الطلب والدفع مكتوبة في آخر لقطة.
كيف تقرأ مدة التشغيل في مدة تشغيل الإعلان، والنص المرافق للفيديو في كتابة النص الإعلاني.
ابحث في فيديوهات فئتك قبل أن تصوّر
قبل أن تدفع على تصوير فيديو، شاهد عشرين فيديو يعمل منذ أسابيع في فئتك ودولتك. في GccFY تختار نوع الإعلان «فيديو»، والدولة، وكلمة المنتج، وترتّب حسب الأطول تشغيلاً، وتعرض النتائج مربعات لتمرّ عليها بسرعة.
سجّل أول ثانيتين في كل فيديو، والعرض المكتوب، وطريقة الختام: هذا هو دليل التصوير الخاص بك.
