محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- مكتبة تيك توك الرسمية (Commercial Content Library) تغطي إعلانات أوروبا وسويسرا والمملكة المتحدة فقط.
- لإعلانات الخليج استخدم «Top Ads» في مركز تيك توك الإبداعي: اختر منطقة السعودية أو الإمارات، ورتّب حسب الوصول أو نسبة النقر.
- كل إعلان في Top Ads يعرض هدفه وقطاعه وإعجاباته وترتيب نسبة النقر ومستوى الميزانية.
- كثير من معلني الخليج يعيدون استخدام فيديو تيك توك نفسه على إنستغرام؛ فابحث عنه أيضاً في مكتبة Meta.
أداتان لا أداة واحدة
تنشر تيك توك الإعلانات في مكانين مختلفين، ولكل منهما غرض:
| مكتبة المحتوى التجاري | مركز تيك توك الإبداعي (Top Ads) | |
|---|---|---|
| العنوان | library.tiktok.com | ads.tiktok.com/business/creativecenter |
| الهدف | الشفافية بموجب القانون الأوروبي | إلهام المعلنين بأفضل الإعلانات أداءً |
| الدول | أوروبا وسويسرا والمملكة المتحدة | مناطق كثيرة منها السعودية والإمارات |
| ماذا تجد | كل الإعلانات في تلك الدول | مختارات من أعلى الإعلانات أداءً |
| حساب | لا يلزم | يلزم تسجيل الدخول لرؤية كل شيء |
مكتبة المحتوى التجاري: لماذا لا تجد السعودية؟
المكتبة الرسمية جاءت استجابة لقانون الخدمات الرقمية الأوروبي، ولذلك تبدأ قائمة الدول فيها بالنمسا وبلجيكا وبلغاريا… ولا تجد فيها السعودية أو الإمارات أو الكويت. تبحث فيها باسم المعلن أو كلمة، مع الدولة وتاريخ آخر ظهور.
هي مفيدة إن كنت تريد أن ترى كيف تعلن علامة عالمية في أوروبا، لا لمتابعة متجر منافس في الرياض.
Top Ads: أفضل إعلانات تيك توك في الخليج
في مركز تيك توك الإبداعي، قسم Inspiration ثم Top Ads. اختر المنطقة (السعودية مثلاً)، ثم ضيّق بالفلاتر:
- القطاع: التجميل، والأزياء، والأطعمة، والسيارات، والخدمات…
- هدف الحملة: التحويلات، أو مشاهدات الفيديو، أو جمع العملاء المحتملين…
- الفترة: آخر 7 أو 30 أو 180 يوماً.
- لغة الإعلان، ونوعه، وعدد الإعجابات.
ثم رتّب النتائج حسب For You أو الوصول (Reach) أو نسبة النقر (CTR).
كيف تقرأ بطاقة الإعلان في Top Ads
- الهدف والقطاع: «Conversions» تعني أن الإعلان يبيع، و«Video Views» أنه يبني الوصول.
- Top x% CTR: ترتيب نسبة النقر بين إعلانات القطاع نفسه. «Top 96%» تعني أن الإعلان أعلى من معظم إعلانات قطاعه.
- الميزانية: منخفضة أو متوسطة أو مرتفعة. إعلان بميزانية منخفضة ونسبة نقر عالية فكرة رخيصة تستحق التجربة.
- See analytics: تفاصيل إضافية مثل منحنى التفاعل خلال الفيديو، بعد تسجيل الدخول.
انتبه: Top Ads مختارات تيك توك، لا كل الإعلانات. لن تجد فيها بالضرورة منافسك المحدد.
كيف تتابع إعلانات منافس محدد على تيك توك؟
- ابحث عنه في مكتبة Meta: معظم معلني الخليج ينشرون الفيديو نفسه على إنستغرام وفيسبوك، فتجده في مكتبة إعلانات فيسبوك مع تاريخ بدئه.
- تابع حسابه على تيك توك: كثير من الإعلانات «Spark Ads» تروّج لمنشورات الحساب نفسه.
- انظر إلى بكسل متجره: إن كان متجره يحمل بكسل تيك توك فهو يعلن هناك. في دراستنا يحمل 62% من صفحات متاجر الخليج بكسل تيك توك. التفاصيل في أدوات التتبع في متاجر الخليج.
ماذا تتعلم من إعلانات تيك توك الناجحة في الخليج؟
- شكل المحتوى العادي: الإعلان الناجح يشبه فيديو صانع محتوى، لا إعلاناً تلفزيونياً.
- أول ثانيتين: مشكلة واضحة أو نتيجة مدهشة أو سؤال.
- نص على الشاشة بالعربية: كثيرون يشاهدون بلا صوت.
- العرض في النهاية: السعر والتوصيل والدفع عند الاستلام مكتوبة.
ولقراءة إعلانات Meta العربية بالطريقة نفسها مع حفظها بعد توقفها، جرّب GccFY.
