محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- الفيديو 79% من إعلانات العناية بالبشرة: النتيجة على البشرة لا تُشرح بصورة ثابتة.
- «الدفع عند الاستلام» في 19% من إعلانات البشرة، أكثر من أي فئة درسناها، و«مراسلة واتساب» زر 21% منها.
- نصوص البشرة أطول: الوسيط 84 كلمة، مقابل 59 للعطور.
- سياسة Meta تمنع مخاطبة المشاهد بصفاته الشخصية («هل تعانين من حب الشباب؟»)؛ اكتب عن المنتج لا عن عيوب المشاهد.
العناية بالبشرة في أرقام
2,933 إعلاناً عن السيرومات وواقيات الشمس وكريمات الترطيب والتفتيح والمكياج والأجهزة المنزلية، من 601 معلناً. الإمارات (1,195) قبل السعودية (912) ثم الكويت (451).
والأرقام الحيّة للفئة في صفحة إعلانات العناية بالبشرة.
ماذا تقول إعلانات البشرة؟
- الدفع عند الاستلام أولاً: المشترية تريد أن ترى المنتج قبل أن تدفع، خاصة من متجر لا تعرفه.
- الإلحاح: «لفترة محدودة» و«الكمية محدودة» في 17%.
- الأصالة وتاريخ الصلاحية: «أصلي» و«تاريخ حديث» يطمئنان المشترية.
- الخصم أقل: 10% فقط، لأن البيع يقوم على النتيجة لا السعر.
المتجر أم واتساب؟
إعلانات البشرة تنتهي بمحادثة واتساب أكثر من العطور والعبايات: المشترية تسأل عن نوع بشرتها وطريقة الاستخدام قبل الطلب. ومنصات صفحات الهبوط مثل لايت فانلز حاضرة هنا أكثر من غيرها، لبيع منتج واحد بالدفع عند الاستلام. اقرأ إعلانات واتساب.
سياسات Meta: لماذا تُرفض إعلانات البشرة؟
- الصفات الشخصية: لا تخاطب المشاهد بحالته: «هل تعانين من حب الشباب؟» أو «بشرتك الجافة…» قد تُرفض. اكتب: «سيروم لبشرة أنعم» أو «روتين للبشرة المعرّضة لحب الشباب».
- صور قبل وبعد: مقيّدة في منتجات الصحة وإنقاص الوزن، وقد تُرفض صور البشرة إن بدت مبالغاً فيها. اعرض الاستخدام والملمس بدلاً منها.
- الوعود الطبية: «يعالج» و«يشفي» و«نتيجة مضمونة في 3 أيام» ممنوعة.
- التسجيل: في السعودية تحتاج مستحضرات التجميل غالباً تسجيلاً لدى الهيئة العامة للغذاء والدواء قبل البيع.
الإعلان المرفوض يتكرر رفضه، وتكرار المخالفات قد يقيّد حسابك الإعلاني. اقرأ سياسات Meta قبل الإطلاق.
أنواع إعلانات البشرة التي تنجح
- الروتين: خطوات الاستخدام أمام الكاميرا، صباحاً ومساءً.
- الملمس: لقطة قريبة للسيروم أو الكريم على اليد.
- صانعة محتوى: تجربة حقيقية بأسلوب طبيعي، لا إعلان تلفزيوني.
- المكوّنات: فيتامين C، والنياسيناميد، وحمض الهيالورونيك، بلغة بسيطة.
- عرض المجموعة: روتين كامل بسعر خاص.
نصف إعلانات البشرة التي ذكرت سعراً تقع بين 135 و666 (ريال أو درهم)، والوسيط 300، وكثير منها سعر مجموعة.
