إعلانات المكملات الغذائية والصحة في الخليج: ما الذي يُعلَن عنه، وكيف تكتب إعلاناً مسؤولاً؟

ما الذي يدخل في فئة الصحة والمكملات؟

جمعنا في هذه الفئة الإعلانات التي تذكر كلمات مثل: مكمل، فيتامين، بروتين، كولاجين، تخسيس، رجيم، تنحيف، المفاصل، جهاز قياس، مساج. الفئة تمثّل 10% من أحدث 160,000 إعلان عربي في المكتبة، أي أنها من الفئات الكبيرة في الخليج إلى جانب الأزياء والشعر والإلكترونيات (الصورة الكاملة للخليج).

الإعلان الواحد قد يقع في فئتين: 29% من إعلانات الصحة تقع أيضاً في العناية بالشعر (فيتامينات الشعر مثلاً)، و20% في العناية بالبشرة (الكولاجين مثلاً). وأجهزة القياس والمساج تقترب من فئة الإلكترونيات والأجهزة.

أين تُعرض إعلانات المكملات؟

بالعدد، السعودية والإمارات متقاربتان (29% و27% من إعلانات الفئة)، ثم عُمان (21%) قبل الكويت (18%). لكن نسبةً إلى حجم كل سوق تتقدم عُمان بوضوح: 15% من كل إعلانات عُمان صحة ومكملات، مقابل 10% في الإمارات و8% في السعودية.

وفي عُمان تحديداً يُذكر الدفع عند الاستلام في 45% من إعلانات الفئة، والخصم أو العرض في 67%. سوق يشتري المكملات بالعرض والدفع عند الباب؛ التفاصيل في الرائج في عُمان. أما في السعودية فوجدنا 4,347 إعلاناً من 995 صفحة، والدفع عند الاستلام في 23% منها.

كيف تُباع؟ الفيديو والعروض والهدايا

الفيديو في 80% من الإعلانات: المشتري يريد أن يرى العبوة وطريقة الاستخدام ومن يتكلم عنها. الخصم أو العرض في 54%، و«لفترة محدودة» أو «سارع» في 32%، والهدية في 13% (عبوة ثانية أو منتج مرافق). التقسيط شبه غائب (2%) لأن السعر في متناول الشراء المباشر. للمقارنة بعروض الفئات الأخرى اقرأ عروض الإعلانات بالأرقام.

نصوص هذه الفئة أطول من المتوسط: وسيط طول الإعلان 94 كلمة، مقابل 60 لكل الإعلانات. المعلن يشرح كثيراً، وهنا بالضبط تتسلّل الادعاءات التي يجب تجنّبها (القسم الخامس). أما الزر فـ«تسوّق الآن» في 62% من الإعلانات، و«مراسلة واتساب» في 17%.

الأسعار والمتاجر

قلة فقط من إعلانات الفئة تكتب السعر: 703 إعلاناً. في هذه الإعلانات الربع الأدنى حتى 78 ريالاً، والوسيط 180، والربع الأعلى من 299 ريالاً: منتج شراء مباشر، غالباً بعرض كمية (عبوتان أو ثلاث).

البيع عبر واتساب بلا متجر أولاً (18%)، ثم شوبيفاي (8%) ولايت فانلز (6%)، منصة صفحة المنتج الواحد التي يستخدمها كثير من الدروب شيبرز (سوق الدروب شيبنج في الخليج). سلة في 3% فقط.

الصياغة المسؤولة: ما لا تكتبه في إعلان مكمل

المكمل الغذائي ليس دواءً، والإعلان عنه كأنه دواء يضر المشتري ويعرّض إعلانك للرفض. سياسات Meta الإعلانية تقيّد الادعاءات الصحية ومحتوى إنقاص الوزن، وقد ترفض الإعلان أو تقيّد الحساب؛ اقرأ نسختها الحالية قبل الإطلاق. وقواعد عامة تحميك:

• لا «يعالج» ولا «يشفي» ولا «بديل للدواء»: لا تَعِد بعلاج مرض أو حالة صحية، مهما كانت المراجعات.
• لا «قبل وبعد» لحالة صحية: ولا وعود بعدد كيلوغرامات في عدد أيام لمنتجات التخسيس.
• لا تخاطب عيوب المشاهد: «هل تعاني من الوزن الزائد؟» تُشعره بالاستهداف؛ تكلّم عن المنتج لا عن جسمه.
• لا شهادات مختلقة: لا «طبيب يوصي» ولا تقييمات لم تحدث.
• اكتب الحقائق: المكونات، طريقة الاستخدام، حجم العبوة، التسجيل لدى الجهة المختصة إن وُجد، و«استشر طبيبك» حين يلزم.

والمكملات في السعودية تحتاج غالباً تسجيلاً لدى الهيئة العامة للغذاء والدواء: تحقّق من المتطلبات الرسمية قبل أن تبيع.

المزيد من القوالب في كتابة النص الإعلاني.

خطوات عملية قبل إعلانك القادم

1. ابحث في المكتبة بكلمة واحدة («مكملات»، «كولاجين»، «فيتامين») مع فلتر دولتك، ورتّب حسب الأطول تشغيلاً.
2. افتح صفحات المتاجر خلف أول خمسة إعلانات: السعر وعرض الكمية وطريقة الدفع وما يُكتب عن التسجيل.
3. لاحظ ما تتجنّبه الإعلانات التي صمدت أسابيع: غالباً تتكلم عن المكونات والاستخدام لا عن العلاج.
4. اكتب إعلانك بفيديو قصير، وعرض واضح، ودفع عند الاستلام إن كان سوقك عُمان أو السعودية.