محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- 69% من الإعلانات فيديو، والخصم أو العرض في 38%، والدفع عند الاستلام في 16%، والتوصيل المجاني في 12%.
- الأزياء والعناية بالشعر والإلكترونيات والإكسسوارات والصحة والعطور: الفئات الست التي تأخذ أغلب الإنفاق الإعلاني.
- السعودية والإمارات وحدهما نصف الإعلانات أو أكثر؛ عُمان أعلى الدول دفعاً عند الاستلام، والبحرين الأعلى فيديو.
- وسيط السعر المعلن بالريال السعودي 189، ونصف الإعلانات المسعّرة بين 79 و350.
ما الذي يُعلَن عنه في الخليج الآن؟
الفئات في الرسم مرتّبة بحصتها من الإنفاق الإعلاني الحالي. الأزياء والأحذية أولاً، ثم العناية بالشعر والإلكترونيات والإكسسوارات والساعات، ثم الصحة والمكملات والعناية بالبشرة والعطور. الفئات الكبيرة لا تعني بالضرورة الأربح: المنافسة فيها أشد، والفرصة غالباً في الفئة الرابعة أو الخامسة في دولة بعينها.
لكل دولة مقال: السعودية، الإمارات، الكويت، قطر، البحرين، عُمان.
أين تُعرض الإعلانات؟
الإعلان الواحد قد يُعرض في أكثر من دولة، لذلك المجموع يتجاوز المئة. السعودية الأكبر، ثم الإمارات والكويت. لاحظ حجم عُمان وقطر: أسواق يتجاهلها كثيرون، وإعلاناتها تقول إن تجاراً كثيرين لا يتجاهلونها.
ما يبيع فعلاً: الأطول تشغيلاً
الرسوم تقيس ما يُعلَن عنه؛ القائمة أعلاه تقيس ما يبيع: إعلانات يدفع تجارها ثمنها منذ أسابيع، مع صفحة المتجر وسعرها وعرضها. كرّرها بفلتر دولتك وكلمة فئتك. كيف تميّز الرابح.
كيف يبيع الخليج؟
الفيديو هو اللغة: 69% من الإعلانات. الخصم أو العرض في 38%، و«لفترة محدودة» أو «سارع» في 18%. الدفع عند الاستلام في 16% من إعلانات الخليج، لكنه يتراوح من 12% في السعودية إلى 26% في عُمان: كلما صغرت السوق أو قلّت الثقة بالدفع الإلكتروني ارتفعت النسبة. التقسيط (تابي، تمارا) 3% فقط، شبه محصور في السعودية والإمارات.
الرموز التعبيرية في 77% من الإعلانات، والنص الوسيط 60 كلمة. اقرأ كتابة النص الإعلاني لقوالب الصياغة.
الأسعار
بالريال السعودي (الإعلانات التي تذكره): الربع الأدنى حتى 79، والوسيط 189، والربع الأعلى من 350 ريالاً. بالعملات المحلية: الإمارات وسيطها 280 درهماً، قطر 211 ريالاً قطرياً، الكويت 21 ديناراً، البحرين 22 ديناراً، عُمان 20 ريالاً عمانياً. القاعدة واحدة: ما يُباع بالإعلان المباشر يقع بين «مئة وبضع مئات» بعملة البلد، وما فوقها يحتاج إلى تقسيط أو علامة معروفة.
المنصات: أين تذهب الإعلانات؟
البيع عبر واتساب بلا متجر هو الأكثر في الخليج كله، وشوبيفاي ثاني منصة في الإمارات والكويت وقطر والبحرين وعُمان، بينما سلة تكاد تكون سعودية خالصة (91% من إعلانات سلة في السعودية). اقرأ سلة وزد وشوبيفاي لمقارنة المنصات، وإعلانات متاجر سلة وزد لإعلانات سلة وزد.
