محتوى المقال
الخلاصة السريعة
- نموذجان مختلفان: شوبيفاي 1,936 صفحة معلن، ولايت فانلز 142 صفحة فقط بإعلانات أكثر بكثير لكل صفحة.
- لايت فانلز أقرب إلى الدفع عند الاستلام والفيديو: الدفع عند الاستلام في 21% من إعلاناتها مقابل 8% لشوبيفاي، والفيديو 82% مقابل 56%.
- شوبيفاي متجر بكتالوج: الإعلانات الديناميكية 22% والخصومات 32%، والإمارات أكبر أسواقها (36%).
- لايت فانلز سعودية وعُمانية أولاً (49% و20%)، بإعلان لكل دولة؛ إعلانات شوبيفاي تعبر الحدود أكثر.
قمع منتج واحد أم متجر كامل؟
لايت فانلز تبني قموعاً لمنتج واحد: صفحة هبوط بفيديو ومميزات ونموذج طلب، ويستخدمها كثير من الدروب شيبرز لاختبار منتج جديد كل أسبوع. شوبيفاي منصة متجر كامل: كتالوج وأقسام وسلة، مع قوالب وتطبيقات كثيرة، وهي أكثر منصة متاجر في إعلانات الإمارات والكويت (سلة وزد وشوبيفاي).
الفرق ليس تقنياً فقط، بل في طريقة البيع: القمع يبيع منتجاً واحداً لعميل يراه أول مرة في إعلان. المتجر يبيع علامة، ويعيش على عميل يرجع ويشتري منتجاً ثانياً. والإعلانات تعكس ذلك بوضوح.
المقارنة بالأرقام: إعلانات المنصتين
| لايت فانلز | شوبيفاي | |
|---|---|---|
| الإعلانات | 3,711 | 15,051 |
| صفحات المعلنين | 142 | 1,936 |
| فيديو | 82% | 56% |
| إعلانات ديناميكية (من الكتالوج) | 6% | 22% |
| الدفع عند الاستلام في النص | 21% | 8% |
| توصيل مجاني | 9% | 14% |
| خصم أو عرض | 20% | 32% |
| تقسيط (تابي، تمارا) | 2% | 4% |
| زر «اطلب الآن» | 42% | 28% |
| زر «تسوّق الآن» | 47% | 59% |
| وسيط السعر (ريال) | 189 | 199 |
| الربع الأعلى من السعر (ريال) | 199 | 300 |
| في السعودية / الإمارات / الكويت / عُمان | 49% / 8% / 7% / 20% | 28% / 36% / 27% / 8% |
| أول فئة | الشعر (28%) | العطور (11%) |
الوسيط متقارب (189 مقابل 199 ريالاً)، لكن السقف مختلف: ربع إعلانات شوبيفاي المسعّرة من 300 ريالاً فما فوق، بينما ثلاثة أرباع إعلانات القمع المسعّرة عند 199 ريالاً أو أقل. القمع يعيش على نقطة سعر واحدة لمنتج اندفاعي.
الدول: إعلان لكل دولة، أم إعلان للخليج كله؟
إعلانات شوبيفاي موزعة على الخليج، والإمارات أكبر حصة فيها. وكثير منها يُعرض في أكثر من دولة معاً: 18% من إعلانات شوبيفاي في السعودية ظهرت في الإمارات أيضاً. لايت فانلز تعمل بطريقة أخرى: من إعلاناتها في السعودية <1% فقط ظهرت في الإمارات. قمع لكل دولة، بعملتها وسعرها.
ماذا يعني ذلك لك؟ إن كان سوقك السعودية أو عُمان وتبيع منتجاً واحداً بالدفع عند الاستلام، فلايت فانلز أقرب إلى ما يفعله جيرانك. وإن كان سوقك الإمارات والكويت بعدة منتجات، فشوبيفاي هي منصة المتاجر الأولى في إعلانات هاتين الدولتين (متاجر شوبيفاي في الخليج).
الفئات: منتجات «مشكلة وحل» أم علامات؟
على لايت فانلز الشعر (28%) والصحة (23%) والبشرة (19%): منتجات تُشرح بفيديو قبل وبعد. على شوبيفاي العطور والبشرة والصحة والأزياء متقاربة، ولا فئة تتجاوز 11%: متاجر علامات بكتالوج متنوع. المنتجات الأكثر إعلاناً على لايت فانلز في منتجات لايت فانلز الرابحة.
من يختار ماذا؟
اختر قمع لايت فانلز إذا:
- تختبر منتجاً واحداً في كل مرة، وتريد صفحة جاهزة خلال يوم.
- تبيع بالدفع عند الاستلام لعميل لا يعرفك، بسعر واحد مدروس.
- إعلانك فيديو «مشكلة وحل»، وسوقك السعودية أو عُمان دولة دولة.
اختر متجر شوبيفاي إذا:
- تبني علامة بعدة منتجات، وتريد عميلاً يرجع.
- تحتاج إعلانات الكتالوج (الديناميكية) والخصومات والتقسيط.
- تبيع في الإمارات والكويت وقطر، أو في الخليج كله بإعلان واحد.
والطريق الثالث: كثير من البائعين يختبرون على قمع، ثم ينقلون المنتج الرابح إلى متجر علامة. وهذا ليس حكماً على المنصتين نفسيهما: نحن نقارن إعلانات من يستخدمهما، فراجع الأسعار والمزايا الحالية على موقع كل منصة. ولفهم نموذج الدروب شيبنج كاملاً اقرأ سوق الدروب شيبنج في الخليج.
شاهد منافسيك على المنصتين
قبل أن تختار، افتح فلتر «نوع المتجر» في GccFY مرتين: مرة على لايت فانلز ومرة على شوبيفاي، مع دولتك وكلمة منتجك، ورتّب حسب الأطول تشغيلاً. إن كان منافسوك الصامدون على القمع فابدأ به، وإن كانوا متاجر شوبيفاي فاعرف لماذا. وفي شاشة النطاقات ترى كل متجر بإعلاناته في كل دولة. لطرق التجسس على متجر شوبيفاي بعينه اقرأ التجسس على متجر شوبيفاي.
